De verpakkingsindustrie verandert in een tempo dat veel lokale ondernemers verrast. Sinds de Europese Unie in november 2024 de Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) aannam, moeten bedrijven in heel Europa hun verpakkingsstrategie herzien. Ook voor webshops, horecazaken en detailhandelaren in de regio Hoorn heeft dat merkbare gevolgen.


Klanten zijn kritischer geworden over hoe producten worden verpakt en verstuurd. Een bakker die taarten in piepschuimdozen verzendt, krijgt daar inmiddels opmerkingen over via Google-reviews. De eerste verplichtingen uit de PPWR treden naar verwachting in 2027 in werking, waardoor bedrijven nu al moeten nadenken over aanpassingen.


Voor kleine ondernemers is het een uitdaging om verpakkingen te vinden die zowel betaalbaar als milieuvriendelijker zijn. Leveranciers zoals

deze website

bieden een breed assortiment verzenddozen en opvulmaterialen aan, wat de zoektocht overzichtelijker maakt. Toch blijft het een afweging waarbij prijs, productbescherming en milieubelasting tegen elkaar worden gewogen.


Europese regels met lokale impact


De PPWR schrijft voor dat alle verpakkingen op de Europese markt in 2030 recyclebaar moeten zijn. Daarnaast komen er minimumpercentages voor het gebruik van gerecycled materiaal in kunststof verpakkingen. Voor een kaasverpakker in Medemblik of een zadenhandelaar in Zwaag zijn dat geen abstracte eisen, maar directe ingrepen in het dagelijks werk.


Het Afvalfonds Verpakkingen, dat in Nederland de producentenverantwoordelijkheid coördineert, heeft aangegeven dat bedrijven die minder dan 50.000 kilo verpakkingsmateriaal per jaar op de markt brengen onder een verlicht regime vallen. Dat biedt enige ruimte voor kleinere spelers. Tegelijkertijd geldt het recyclebaarheidscriterium voor iedereen, ongeacht omvang.


Karton wint terrein bij webshops rond Hoorn


In de regio Hoorn zijn de afgelopen twee jaar meerdere webshops overgestapt op kartonnen opvulmateriaal in plaats van plastic luchtkussens. Ondernemers noemen als belangrijkste reden niet de wetgeving, maar de reactie van klanten. Retourzendingen waarin bergen plastic zitten, wekken irritatie en leiden tot negatieve beoordelingen.


Een gemiddelde webshop die maandelijks enkele honderden pakketten verstuurt, besteedt al snel tussen de 500 en 1.200 euro per maand aan verpakkingsmateriaal. De overstap naar gerecycled karton is vaak slechts 10 tot 15 procent duurder dan standaardmateriaal. Dat verschil blijkt voor de meeste ondernemers acceptabel, zeker wanneer het resulteert in minder klachten.


Verpakkingsleveranciers merken die verschuiving op. Bij Baasverpakkingen.nl zijn bestellingen van ongebleekt en gerecycled karton de afgelopen achttien maanden met naar schatting 30 procent gestegen. Die groei past in een landelijke trend, maar in een hechte regio als West-Friesland beïnvloeden ondernemers elkaar sneller dan in de Randstad.


Horecaverpakkingen blijven een puzzel


Horecaondernemers in de binnenstad van Hoorn worstelen met afhaalverpakkingen. Sinds de invoering van de verplichte bijdrage voor plastic wegwerpbekers en maaltijdverpakkingen zijn herbruikbare alternatieven populairder geworden. Statiegeldbekers zijn inmiddels standaard bij evenementen als de Kaasmarkt.


Niet alle alternatieven zijn even praktisch. Kartonnen bakjes met een coating op basis van PLA, een biokunststof, worden door veel recyclebedrijven niet geaccepteerd in de standaard papierstroom. Ondernemers staan daardoor voor de keuze tussen volledig ongecoat karton, dat slecht tegen vocht kan, of duurdere composteerbare varianten die soms drie keer zoveel kosten.


De Kamer van Koophandel organiseerde in maart 2026 een bijeenkomst in Hoorn over duurzaam ondernemen, waar verpakkingen een van de meest besproken onderwerpen bleken. Ruim zestig ondernemers uit West-Friesland waren aanwezig. Opvallend was dat ook ondernemers kwamen die zich eerder nauwelijks met duurzaamheid bezighielden, maar nu simpelweg willen weten wat er van hen verwacht wordt.


Kleine stappen met meetbaar resultaat


Wat opvalt in gesprekken met lokale ondernemers, is dat de verandering vaak begint bij iets simpels: een kleinere doos kiezen. Door producten in een passende verpakking te versturen in plaats van een standaardmaat, besparen webshops niet alleen materiaal maar ook verzendkosten. PostNL rekent sinds 2025 scherper af op volume, waardoor een beter passende doos direct financieel voordeel oplevert.


Veel ondernemers ontdekken via websites zoals die van Baasverpakkingen.nl dat er meer formaten en materialen beschikbaar zijn dan ze dachten. De tijd dat je koos uit drie standaarddozen is voorbij. Met meer dan vijftig gangbare formaten op de markt is er voor vrijwel elk product een geschikte oplossing te vinden.


De komende jaren worden de regels alleen maar strenger. Ondernemers in West-Friesland die nu al investeren in betere verpakkingskeuzes, hoeven straks minder ingrijpend om te schakelen. De ervaringen uit de regio laten zien dat bewuste keuzes in verpakkingsmateriaal en formaat niet per se duurder hoeven te zijn, en in sommige gevallen zelfs kosten drukken.